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加拿大队球衣争议事件背后的商业逻辑
新闻来源:雪缘园 2022-09-27 18:33
      

      对阵卡塔尔的热身赛中,加拿大男足前锋戴维在进球后庆祝时特意遮挡了球衣胸前的Nike标志,以此表达对品牌没有为他们设计新球衣的不满。

  作为装备界巨头的Nike为本届卡塔尔世界杯的13支参赛球队提供装备,但是在位于纽约市中心的新款球衣发布活动中,其余12支球队都得到了新款球衣,唯独加拿大男足成为最特殊的那一个……

  本届世界杯是加拿大男足自1986年以来首次入围正赛,由阿方索·戴维斯领衔的枫叶之国“黄金一代”背后有着一个年轻却充满潜力的市场,然而加拿大男足却成为本届32强球队中唯一一支没有新设计球衣的队伍,甚至连信息公布不多的突尼斯队也将会获得KAPPA的新款队服。

  “老实说,我不喜欢。”加拿大后卫阿德库比的观点具有代表性:“我觉得每支球队都应该获得一件新款的世界杯球衣,这有特殊的象征意义。我并不讨厌现在的这件,但我还是想要一件新款的,只是因为这会是一件值得珍藏的球衣。”

  而更早与赞助商有过接触的加拿大足协秘书长科克伦在采访中证实,在2018年至2019年间,他们就曾与Nike方面有过协商:关于这一点,Nike官方也在一份声明中确认加拿大的球衣不会追加设计:“加拿大队正处在不同的球衣开发周期。”

  当加拿大足协在2018年2月与Nike签署合作协议时,男足国家队在国际足联排名中位列第78名,比中国队低1位,仅比库拉索高2个名次,在中北美及加勒比地区排名中位列第8。球队从中北美区预选赛首轮披荆斩棘最终以第一的成绩晋级卡塔尔世界杯正赛的“奇迹”让诸多专业人士大跌眼镜。

  而Nike也或许属于这一类“预判失误”的群体。加拿大目前基于模板的球衣是在2021年6月对阵阿鲁巴的世界杯预选赛中首次亮相。而Nike设计和制作新球衣的过程大约需要18个月的时间,如果要在本月与其他Nike赞助的世界杯球衣一起发布,那么必须在2021年3月左右就启动设计。而当时加拿大的世预赛还没有开始,国际足联排名刚刚反超中国2名。

  “我认为这表明没有人真正相信我们,”阿德库比说:“唯一真正相信我们能晋级的人是球队主帅约翰·赫德曼和我们的团队。”

  对比之下,从战绩到名气都更为出色的加拿大女足已经提前享受到了定制化服务。当球队从Umbro转投Nike之后,就迅速揭晓了新款球衣并穿着参加了2019年女足世界杯。而目前加拿大女足带有枫叶暗纹的定制球衣也不被考虑应用在男款球衣上。不过加拿大足协的一位发言人表示,男足或将穿着新款的比赛短裤亮相世界杯,是不是听着有些奇怪?

  模板化球衣一直是Nike为人诟病的一点,从我们眼前的中超,到五大联赛,再到上一届欧洲杯,很多球队都穿着类似的球衣出场。好消息是, Nike全球传播高级总监伯吉特曾在2020年2月表示Nike将逐步弃用足球球衣模板:“从手绘印花到定制字体,每支球队的设计都将是独一份的。”

  客观的说,国家队球衣装备不仅是设计和制作新款的比赛球衣,还包括一起提供的大量训练装备和热身服装,这是一个涉及多层次并且漫长的过程。更别说在这过程中需要进行的市场调研、足协和供应商之间来回讨论并就设计达成一致也可能会经历相当漫长的时间。

  除此之外,另一个细节也多少有些讽刺。在加拿大男足现有的装备中,有一款黑色的第三球衣深得球员和球迷的喜爱,阿德库比表示:“这件球衣很能说明问题,它让人想起(成功)背后那些艰苦的底层工作,它提醒不要忘记初心。”

  而加拿大足协的工作人员更是表示:“加拿大队将在踏上卡塔尔的球场时有三种颜色的球衣可以选择,这让加拿大在32支球队的中独树一帜。”但这随即被赞助商方面泼了冷水,Nike在新闻稿中强调加拿大队只会穿着展示的红白两色主客场球衣出战世界杯。

  也有观点指出,很难去明确Nike和加拿大足协究竟谁的损失更大。在2018年世界杯期间,Nike为非洲雄鹰尼日利亚所推出的球衣就广受好评,当时尼日利亚足协就曾公开表示,在距离世界杯揭幕还有一个月之时,Nike已经收到300万份预购订单。按每件球衣售价85美元计算,这意味着品牌收入达到2.25亿美元。而至少300万人购买其球衣,直接打破了非洲球队乃至全球足坛的球衣销售纪录——2016年,曼联曾以280万件的销量成为世界上最畅销的球衣。

  除了球迷,尼日利亚设计感十足的球衣也让时尚人士加入了消费者的行列,在当年世界杯结束后的8月,Nike就直接宣布与尼日利亚足协续约至2026年。直到这个月的新款发布,尼日利亚球衣是圈内的顶流,甚至很难意识到“非洲雄鹰”其实并不会出现在2022年卡塔尔世界杯赛场上。
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